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凤凰视频总经理郑红-视频网站的下一个风口
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2016-02-16 05 57

   大家好,非常荣幸能够在今天跟大家一起来探讨大数据的应用和趋势,刚才李俊凌先生跟刘冰先生都非常系统地回顾和预测了未来会是一个什么样的形式,DT时代人也会变得越来越聪明。我觉得阿里其实就是一个很聪明的企业,而凤凰可能更感性,凤凰不是电子商务企业,而这个不是凤凰的强项,我们期待着与优秀的电子商务企业去合作,说到大数据,大数据是一个业内点击率比较高的专业名词,在我看来,相比量上的积累更重要的是不被大数据热所绑架。所以我今天讲的这个课题更多是分享凤凰这方面的思考。

    凤凰卫视集团作为全球的知名度比较高的企业,一直将凤凰新媒体视为全媒体战略的核心,实现传统媒体向全媒体战略转型的核心平台,作为这个核心的主力军,凤凰视频、凤凰网手机凤凰网形成三位一体的战略。这一页引用了一个理论,叫奥卡姆的剃刀定律,跟它的精髓是一样,讲求的是如无必要,勿增实体,我是做视频的,比较喜欢看电影,最近有两部片子,一个是《大圣归来》,一个是电影《隐娘》,《大圣归来》它梳理出了民族片的定位,还有加上好莱坞的叙事方式,这两大优势,所以它在大片营利的档期中可以精准定位,浓缩话题。《隐娘》在面对这个争议的时候,及时调整了传播重点,凸现出了影片背后的文化韵味,从而锁定了市场对文艺片的需求,形成了自己特有的口碑。

    我从势、型、道三个方面让大家更好的了解凤凰,在“势”的方面,我想谈谈凤凰这个品牌大银行,据世界品牌研究室中国500最具价值品牌排行榜的评估,凤凰卫视的品牌价值是跻身于全球的50强,估值的分数达到355.52分,超过了很多媒体。而在视频整体的新闻影响力的方向,根据DCCI的调查数据,凤凰视频对智能互联网情境下的新闻发展趋势,做了全新的解读,更多的人会越来越关注新闻和资讯。而在纪录片的影响力方向,在2014年的年底调研数据可以显示看出,凤凰纪录片的粉丝占到该领域的67%,而其中有93%将凤凰纪录片视为唯一的选择,在两会期间,凤凰视频推出了大型的历史纪录片《河西走廊》,与同期的流量已经超过了《舌尖2》,这也是它长期坚持的自己的情怀。

    所有的因势成型,基于凤凰这些成绩我们进一步的借助这个能力,以产品经理的精益求精的方式为用户创造更多的价值。在前段发生大事件的报道,包括这次的阅兵,俄罗斯的红场阅兵,天津的塘沽大爆炸的这些事件当中,凤凰视频、凤凰网、手机凤凰网各个产品上的互补性形成了整体的聚众联盟,这些优势延伸到了甚至是微博、微信乃至一线的记者。凤凰视频也推出了它的旗舰产品,凤凰联播台,大家都知道有《新闻联播》,在网络世界里我们也有自己的联播台,每天早上大家吃饭的时候,可以打开凤凰联播台,倾听今天一天的资讯,了解世界发生了什么?

    而针对现在的新生代,90后的人,我们也推出了新生代的脱口秀节目,叫做《又来了》,这个一直是凤凰的传统优势,以轻松、搞笑的方式推出了这个节目,赢得了很多新生代网民的认可。

    以上是我们在资讯方面做的一些努力。之后在纪录片方向,口碑和商业双引流纪录片我们做了《甲乙丙丁》这是凤凰卫视、凤凰视频联合出品的一档节目,2014年入围了中国纪录片学院奖,荣获了2015年最佳纪录片的内容营销大奖。在网络平台首选的纪录片盛典上,凤凰纪录片盛典连续举办了三届,被誉为纪录片里面首屈一指的知名盛筵,今年第四届受到了海内外广泛的关注,已经成为凤凰在纪录片领域最具口碑现象级的产品。

    20153月,凤凰视频联合广州国际纪录片委员会,凤凰卫视开展了创纪录运动,短短72个海选时间里面征集到海内外华人的千余作品,被誉为“业界的推动纪录片全民化的开生创举”,目前的流量已经突破了2个亿。

    下面我会跟大家简单分享一个短片,介绍凤凰纪录片的一个小短片。

    这是在北京、上海、广州做了他的开幕仪式。随着移动互联网的到来,凤凰新媒体以凤凰新闻、凤凰视频、凤凰FM形成了移动端的三大布局,之后我可以讲一下原生营销。

    (播放视频)

    说到原生营销,在这个眼球经济的时代,信息大爆炸已经让我们无暇顾及了所有的信息了,人们往往会自动地进行信息过滤,选择了关注引发性的内容,这些内容多数能够带给用户精神一振,诸如这些话题内容,这些能够带给品牌更多营销的切入点,无事件、无冲突、无话题、不营销。互联网营销市场往往百家争鸣,无论程序化的购买还是原生营销,存在即是到了,当前包括卫视、PC、移动端用一套工夫打天下的这种趋势已经远走,因此,营销没有模式化,但基于各自的基础或去挖掘、探索新的不同的方向,确实是可以共同努力的。

    就像互联网的原生营销一样,我们邀请广告主,互联网公司、媒体、广告公司、代理公司各个领域的各路英才一起探讨、一起探索共同努力,让有需要的人看了引起共鸣。之后要强调一点,在任何时代,任何规模适合自己才是最好的,不是所有的风口都要跃跃欲试。而是要在自己的强项方面精益求精,运用精益的产品,乃至未来的布局在关键点建立绝对的优势,而在我看来,越垂直越容易生存,越精越有价值,对于凤凰网月度覆盖3亿的互联网网站,我们的电商并不是我们的强项,凤凰网只会做好自己的强项,资讯、纪录片,而在电商的这个领域,凤凰网、凤凰视频更愿意去跟我们在座优秀的企业和一些正在未来很有可能成为优秀企业的公司和个人进行合作。

    好的,谢谢大家!


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